Рубрики для контент-плана: собираем за вечер и без 12 руб

Рабочий набор рубрик для контент-плана это 10-12 позиций, разложенных по типам контента, и у каждой есть запас идей минимум на год вперёд. Число не с потолка: столько хватает, если расписывать посты по дням недели и оставлять место для ситуативных поводов.

Мне проще считать не рубрики, а публикации: два-три выхода в месяц на одну рубрику превращаются в 24-36 постов за год. Тут сразу видно, кто выдохнется на третьем выпуске. Дальше покажу порядок, по которому я собираю такую сетку клиенту и себе.

С чего начать: сначала типы контента, потом названия

Первым делом я раскладываю будущий контент на четыре типа: развлекательный, полезный, информационный и коммерческий. Развлекательный, юмор, опросы, мини-игры. Полезный, лайфхаки, инструкции, подборки. Информационный, про компанию и людей, без прямой продажи. Коммерческий, анонсы, акции, отзывы.

Пока этих четырёх строк нет, названия рубрик придумывать бессмысленно. Получается красивый список, где девять позиций из десяти продают.

Каюсь, сам однажды сдал клиенту сетку из двадцати рубрик с чудесными названиями. Через два месяца выжили шесть, и половина оставшихся была скучной, но нужной. Клиент тогда сказал фразу, которую я теперь повторяю на каждом брифе: "Мне не надо красиво, мне надо, чтобы я знал, что писать в среду". С тех пор начинаю с пропорций и болей, а не с нейминга.

👉 Что входит: состав работ и цены на ведение канала

Как собрать рубрики для контент-плана: 7 шагов по порядку

1. Выпишите типы контента и их доли в процентах. У меня на канале с товаром выходит в среднем половина на полезное и информационное, четверть на развлекательное, остаток на коммерческое. Пропорция сдвигается под задачу, но она должна быть написана до того, как появится первая тема.
2. Соберите вопросы аудитории: комментарии, личные сообщения, поисковые подсказки по вашей теме. На одном проекте я выписал около сорока живых вопросов из переписки, и из них родились четыре рабочие рубрики.
3. Сгруппируйте вопросы в темы, по десятку на каждую. Тема, на которую не набирается десяток поводов, в отдельную рубрику не идёт, её лучше встроить внутрь другой.
4. Дайте названия, понятные без расшифровки. "Разбор ошибок клиентов" лучше, чем "Ой, всё": по названию вы через месяц сами не вспомните, что туда класть.
5. Проверьте каждую на выдумку. Сажусь и за десять минут пишу десять заголовков. Не выходит, повод не в настроении, а в том, что тема пустая.
6. Поставьте частоту и посчитайте объём. Два-три поста в месяц на рубрику это те самые 24-36 публикаций за год, столько идей и нужно иметь в запасе.
7. Разложите по календарю и отметьте цель каждого поста: охват, вовлечение, переход на сайт. Первый месяц считайте пилотным, дальше режьте по статистике, а не по симпатиям.

Седьмой шаг чаще всего пропускают. А без цели получается рубрика ради рубрики: посты выходят, охват ровный, а что она делает для воронки, непонятно.

Где обычно ошибаются

• Название вместо темы. Красивое слово без списка поводов внутри. Проверка простая: назовите десять будущих постов, не подглядывая в интернет.
• Рубрика-однодневка. Хватает на три выпуска, а вы её уже поставили в календарь на год. Лечится шагом с десятью заголовками.
• Всё про продукт. Аудитория устаёт читать про скидки, даже если скидки хорошие. Разбавлять надо не "чем-то весёлым", а тем, что решает боль читателя.

Отдельная история, рубрики, которые придумали под вдохновение. Пишутся легко, живут недолго. Рубрика должна быть скучной и повторяемой, креатив вы возьмёте внутри неё, на уровне конкретного заголовка.

Что понадобится: таблица, доступы и пара часов

Мне для сборки хватает таблицы и вечера.

• Таблица с колонками: рубрика, тип, частота, цель, формат. Чтобы не держать в голове.
• Доступ к вопросам аудитории: комментарии, переписка, поисковые подсказки по нише.
• Календарь на 12 месяцев, потому что контент-план обычно разрабатывается именно на такой срок.
• Черновик из десяти заголовков на каждую рубрику, без редактуры.

У меня уходит один вечер. У новичка без опыта, два-три, и это нормально: первый раз всегда дольше.

Можно ли проще и взять готовый список рубрик

Готовые подборки есть, я сам ими пользуюсь как разминкой. Проблема в том, что чужая рубрика не знает ни вашей аудитории, ни ваших клиентов, ни вашего прошлого месяца.

Рубрика из готового списка живёт ровно до третьего поста: внутри нет ваших примеров, ваших вопросов и вашего опыта.

Упрощать уместно, когда канал один и ведётся дважды в неделю: пять-шесть рубрик закрывают всё. Дороже выходит, когда рубрик много и половина дублирует друг друга по смыслу, вы платите временем за воздух.

Что делать, если через месяц рубрики не вытягиваются

Смотрите на дочитывания и переходы по каждой рубрике за 4-6 выпусков подряд. Одна просела, переписать подачу или заменить. Просели все, проблема не в рубриках, а в том, что вы говорите не с той аудиторией.

Звать мастера стоит в одном случае: контент нужен каждый день, а времени на него нет физически. Ручная редакция такой объём держит недолго, и это вопрос не умения, а часов в сутках.

Частые вопросы

что такое контент план и как его составить?

Контент-план это календарь публикаций с темами, форматами и датами. Составляется в три слоя: сначала рубрики и их доли, потом частота и объём, потом конкретные заголовки на месяц вперёд.

как должен выглядеть контент план?

Как таблица: дата, рубрика, заголовок, формат, цель и ответственный. Глазами по ней должно быть понятно, что выходит в среду и зачем, без открывания отдельных документов.

что такое рубрикатор в смм?

Документ, где перечислены типы контента, рубрики и их соотношение. Он нужен, чтобы посты не повторяли друг друга и чтобы заказчик с исполнителем одинаково понимали, из чего складывается лента.

рубрикатор для контент плана?

Это каркас плана: список тем, из которых потом набираются конкретные посты по датам. Сначала собирают рубрикатор, потом раскладывают его по календарю, в обратном порядке всегда получается каша.

Сколько рубрик нужно для канала, который ведётся два раза в неделю?

Хватает пяти-семи. При такой частоте 10-12 рубрик просто не успевают выходить, и вы весь год смотрите на строки, до которых не дошла очередь.

Чем рубрика отличается от темы поста?

Рубрика, повторяющийся тип контента с понятной аудитории пользой. Тема, конкретный повод внутри неё. "Разбор ошибок", рубрика, "почему провалилась акция на 8 Марта", тема.

Как понять, что рубрику пора закрывать?

Смотрите дочитывания и переходы за 4-6 выпусков. Если стабильно ниже среднего по каналу и подача менялась дважды, рубрика не ваша, закрывайте, место в календаре освободится под другую.

Как часто менять рубрики в контент-плане?

Каркас держат год, а внутри меняют подачу. Полная пересборка раньше года оправдана в двух случаях: сменилась аудитория или вы вышли на новый рынок.

Заключение

Рубрики для контент-плана не придумывают ради красоты, их собирают под объём, который вы физически готовы выпускать. Если после этой статьи вы откроете таблицу и выпишете четыре типа контента с долями, это уже половина дела. Вторую половину сделают десять заголовков на каждую рубрику, напишите их сегодня, пока тема горячая.

👉 Подбор под ваш случай: варианты ведения канала под разные задачи

Автор: Виктор Строев