Основы SEO продвижения: 6 статей из 10 не доходят до топа
В основе SEO продвижения три действия: собрать запросы, дать на странице прямой ответ, выдержать срок до первых переходов. Обычно они появляются через 3-4 недели после публикации, полная картина складывается к концу второго-третьего месяца. Дальше покажу на живом случае, почему у одних этот срок проходит с плюсом, а у других сайт висит на месте полгода и хозяин уже хочет всё бросить.
С чего начинались основы SEO продвижения у клиента и чем это кончилось
Осенью ко мне пришёл владелец компании по монтажу вентиляции. Сайт свежий, полгода от роду, трафик на плато, заявок почти нет. Спрашивает: "Я же плачу копирайтеру, статьи выходят каждую неделю. Почему их никто не читает?"
Открываю его табличку: восемь статей в месяц, уходило от 18 000 ₽ за эту пачку. Тексты приличные, читаются легко. А переходов с поиска за три месяца, сорок штук, и половина брендовые, то есть люди, которые и так знали его название.
Дальше я полез в Яндекс.Вебмастер. В разделе со страницами в поиске из трёхсот адресов показывалось около двадцати. Из них несколько стояли с кодами ошибок доступа. Человек полгода платил за контент, который поиск просто не видел.
И вот тут я сам повёлся на простое объяснение. Но проблема была не в текстах.
👉 Условия и состав работ по ведению поискового канала: что входит и за сколько это делается
И тут до меня дошло: дело было не в словах
Сначала я решил, что копирайтер слабый. Попросили переписать три статьи "поинтереснее". Стало хуже: глубже спрятался ответ, вырос объём. Показы прибавились, кликов ноль.
Развернул всё в обратную сторону. Полез в выдачу по темам, которые заказчик считал своими. И увидел: его статьи не отвечали ни на один вопрос, который люди реально набирают. Заголовок "Всё о вентиляции в доме" это красиво, только так никто не ищет. Ищут "как проверить тягу в вентиляции" и "куда ставить вытяжку в кухне".
Второй сюрприз: в самих статьях ответ начинался с четвёртого абзаца. Сначала рассуждения, потом суть. Я дал эти же тексты знакомым ребятам не из отрасли, двое закрыли страницу на середине.
Раньше я считал, что SEO это про объём контента. Сейчас думаю иначе.
Десять страниц под точные запросы с ответом в первом абзаце обгоняют сто статей "обо всём": у меня так было не раз, и на каналах это правило работает стабильно.
Что реально работает: 7 пунктов, без которых трафик не растёт
- Соберите семантическое ядро руками. Выпишите, как люди ищут вашу услугу, и сразу вычёсывайте мусор: чужие города, лишние уточнения, вопросы "своими руками". Я на этом этапе выкидываю больше половины запросов.
- Разведите запросы по страницам. Две статьи про одно и то же конкурируют сами с собой, и поиск выбирает не ту. На одну мысль, один адрес.
- Title и description пишите под запрос. Не "Компания Вент-Сервис", а то, что человек набрал в строке. Заголовок вкладки браузера и сниппет, единственное, что он видит до клика.
- Первый абзац, прямой ответ. Если в поиске спросили про цену, с первой строки идёт цена или от чего она зависит. Не разогрев, не "а начнём мы издалека".
- Свяжите страницы ссылками. Со статьи про монтаж дайте ссылку на статью про обслуживание. Это и человеку удобно, и поиску понятно, кто у вас главный.
- Приведите технику в порядок. Зарегистрируйте сайт в Яндекс.Вебмастере, проверьте robots.txt, карту сайта, коды ответа и мобильную версию. Сервис сам прогоняет страницы примерно по 40 параметрам и выдаёт список на исправление, бесплатно.
- Замеряйте показы, клики, позиции, и не по дням. Один раз в месяц, по одной и той же выборке. Скачки туда-сюда ничего не значат, важен наклон за квартал.
Награда за эти семь пунктов простая: когда они сделаны, вы перестаёте угадывать и начинаете видеть, где именно провал, в подборе запросов, в заголовке или в самой странице.
А если писать чаще, в топ выйдет быстрее?
Нет, и это самое дорогое заблуждение новичка. Объём не заменяет точность: десять статей в неделю "по мотивам" не сдвинут сайт, если в них нет запросов и ответов. Частота помогает позже, когда связка уже отлажена, тогда вы быстрее набираете длинный хвост из редких запросов, по которым конкуренция меньше. Сначала точность, потом скорость.
На что смотреть, чтобы не повторить эту ошибку
Проверьте это до того, как отдадите деньги за очередную пачку текстов:
- Страницы не в поиске. Открываете Вебмастер и смотрите, сколько адресов показывается. Меньше половины, проблема техническая, тексты тут ни при чём.
- Ответ спрятан в конце. Прочитайте первый абзац: если после него нечего узнать, поиск тоже не поймёт, о чём страница.
- Заголовки без запросов. Если в title нет слов, которыми ищут вашу услугу, страница выходит на поле, где вы никому не нужны.
- Один вопрос, несколько статей. Свои же страницы начинают драться за одну позицию, и обе проигрывают.
Что делаю я
Сначала смотрю на цифры: показы, клики, переходы из Метрики, а не на "качество текста". Если страниц в поиске мало, иду в технику, если много, а кликов нет, иду в заголовки и первую пару строк. Тексты пишу под конкретные фразы, а не под настроение.
И проверку на живом человеке никто не отменял. Дайте почитать тому, кто в вашей теме не разбирается: если он со второго абзаца понял суть, дело пойдёт.
Частые вопросы
Дайте советы по SEO продвижению кратко?
Соберите запросы, на каждый ответьте отдельной страницей с прямым ответом в первом абзаце, приведите сайт в порядок в Вебмастере и мерите результат раз в месяц. Всё остальное, надстройка над этими четырьмя шагами. Начинать с покупки статей без этой подготовки почти всегда пустая трата денег.
Основы SEO продвижения сайта?
Это связка из трёх частей: спрос (как люди ищут), страница (где дан ответ под этот запрос) и техника (что позволяет поиску до неё добраться). Работает связка целиком, а не отдельные части. Выпало звено, результат не появляется, хотя видимость работы есть.
SEO оптимизация для начинающих?
Начинающим я советую не трогать внешние ссылки и сложные сервисы. Сначала: свой домен, читаемые адреса страниц, заголовки под запросы, несколько честных статей и регистрация в панели поисковика. Это даёт первый ровный трафик и понятную картину, куда двигаться дальше.
Сео продвижение для начинающих?
Начните с двух вопросов: что именно у вас спрашивают перед покупкой и на какой странице вы на это отвечаете. Если ответа нет, никакое продвижение не поможет. Первые статьи пишите про самое частое, дальше расширяйтесь по смежным запросам.
Сколько времени нужно, чтобы SEO дало первые переходы?
Первые переходы обычно набегают через 3-4 недели после публикации, а внятная картина складывается к концу второго-третьего месяца. Срок зависит от возраста сайта, конкуренции и того, как быстро страницы попадают в поиск. Обещать "через неделю" я бы не стал никому.
Почему статья есть в поиске, но переходов нет?
Смотрите на пару "показы, клики" отдельно по странице. Если показов много, а кликов нет, дело в заголовке и сниппете: там не то, что человек набрал. Если показов мало, страница просто не попала в темы, которые ищут, и её надо переписывать под другой запрос.
Обязательно ли регистрировать сайт в Яндекс.Вебмастере?
Да, это бесплатно и без подтверждения прав на сайт вы теряете почти всё: не увидите, что проиндексировано, какие страницы отдают ошибки, по каким запросам вас показывают. Без этих данных продвижение превращается в гадание.
Можно ли обойтись без копирайтера и не платить за статьи?
Можно, если у вас есть час-два в неделю и вы сами неплохо пишете. Я видел рабочие блоги, которые хозяин делает сам по вечерам. Плохо работает другое: платить за объём без семантики, когда восемь статей в месяц идут мимо спроса.
Заключение
SEO продвижение начинается не с текстов, а с честного ответа на вопрос, что именно ищут ваши клиенты и где вы им это сказали. Мой клиент по вентиляции получил первых живых заявок с поиска только после того, как мы выкинули красивые заголовки и переписали начало статей. Проверьте одну свою страницу прямо сейчас: откройте её и прочитайте первый абзац как посторонний человек. Если суть не понятна со второй строки, с этого и начинайте.
👉 Стоимость и состав работ по ведению канала: подбор под ваш случай и задачи
Автор: Виктор Строев