SEO-оптимизация для начинающих: 5 шагов до первых позиций
Оптимизация сайта под поиск для начинающих упирается в одно правило: люди находят вас по своим словам, а не по названиям ваших разделов. Дальше всё определяет список этих слов и порядок работы с ним. Меня зовут Виктор Строев, я занимаюсь продвижением сайтов, и сейчас покажу этот порядок на живых проектах. В одном из них два месяца работы ушли впустую, и я расскажу, почему.
С чего начинается SEO-оптимизация, когда сайт молодой
Ко мне пришёл владелец мебельной мастерской. Сайт на конструкторе, сорок с лишним страниц, реклама шла каждый день и съедала бюджет, а заявок больше не становилось. Он открыл Метрику и показал график: показы есть, переходы есть, дальше пусто.
Захожу на сайт. Первый экран, слайдер с чужими фотографиями. Заголовок, «О компании». У двенадцати страниц одинаковый заголовок вкладки: «Мебель на заказ». Ни одной страницы под конкретный запрос.
Боль хозяина была понятна: деньги уходят, а поиск его не видит вообще. Ни по одному запросу он не показывался.
Разбор занял вечер. Список неполадок длинный, но жирный минус оказался один: сайт не отвечал ни на один живой вопрос покупателя. О нём и расскажу дальше. Набор работ под каждый случай свой, поэтому состав и условия спокойно смотрю отдельно.
👉 Цены и состав работ: что входит в работу и от чего зависит стоимость
Моя ошибка: я начал не с того конца
Первую неделю я правил технику. Сжал картинки, поправил карту сайта, убрал дубли, ускорил загрузку, отправил всё в Вебмастер. Классика, которой учат в любом руководстве для новичков.
Через месяц показы выросли. Заявок нет.
И тут до меня дошло: я лечил симптомы. Поисковику нечего было показать людям, потому что на сайте не было ответов на их вопросы. Все страницы повторяли друг друга разными словами.
Поворот случился, когда я открыл поисковую строку и начал набирать то, что набрал бы человек, выбирающий шкаф. Из сорока страниц живым запросам соответствовали три.
Пришлось вернуться на шаг назад и начать с семантики. Обидно, но полезно: с тех пор порядок у меня не меняется.
5 шагов SEO-оптимизации, которые я делаю первыми
Вот последовательность, которая повторяется на любом проекте.
- Собираю список запросов руками. Первые пятьдесят набираю сам в поисковой строке, смотрю подсказки и блок «люди ищут». Парсер на десять тысяч слов даёт мусор, с которым непонятно что делать.
- Развожу запросы по страницам. Одна страница, одна задача. Если две страницы отвечают на один вопрос, они мешают друг другу, и поисковик не понимает, какую показывать.
- Прописываю заголовок вкладки, описание и главный заголовок страницы под конкретный запрос. Не шаблоном «Услуга | Компания», а так, как это сказал бы человек.
- Чищу технический мусор: дубли, битые ссылки, медленные страницы, отсутствие мобильной версии. Само по себе это роста не даёт, но без него остальное не работает.
- Настраиваю замеры до старта: цели на заявку и звонок в Метрике, панель Вебмастера. Без этого вы не отличите рост от случайных колебаний.
Три четверти людей не уходят дальше первой страницы выдачи. Второе место на второй это то же самое, что сайта нет.
Порядок тут не случайный. Первые три пункта дают сдвиг, четвёртый и пятый его удерживают.
А если разбираться некогда: нужен ли отдельный специалист
Нужен, когда тема конкурентная и страниц десятки. И не нужен, если у вас одна услуга и пять страниц: там основы закрываются своими руками за пару вечеров.
Признак, по которому я советую искать человека: он первый разговор начинает с запросов и замеров, а не с обещаний позиций. Если вам называют срок выхода в топ до того, как посмотрели сайт, дальше можно не слушать. Меня, честно, до сих пор передёргивает от фразы «выведем в топ за неделю».
На что смотреть, чтобы не повторить эту ошибку
Четыре признака, по которым сразу видно, что работа идёт вслепую.
- Отчёт только по позициям, без показов, кликов и заявок. Меряют красивое, а не результат.
- Обещание топа за две недели по конкурентному запросу. Так не бывает ни у кого.
- Семантическое ядро собрано раз и лежит без обновлений. Спрос меняется, список должен жить.
- Тексты пишутся «под ключ» без опоры на запрос страницы. Получается гладко и мимо.
Техническая оптимизация без толковых текстов это вымытый до блеска магазин без товара на полках.
Что я делаю в первую неделю
Открываю поисковую строку и набираю запросы так, как их набрал бы покупатель. Потом смотрю, какие страницы уже есть и чего не хватает.
Только после этого трогаю код. Иначе получается работа ради работы.
Частые вопросы
С чего начать SEO-оптимизацию сайта новичку?
С самого простого: выпишите запросы, по которым люди ищут вашу услугу, и проверьте, есть ли на сайте страницы под них. Потом посмотрите заголовки и описания. Технические правки и ссылки идут уже после, а не до.
Как собрать семантическое ядро, если нет платных сервисов?
Начните с поисковой строки: набирайте свои запросы, смотрите подсказки и блоки внизу выдачи. Так за вечер руками собирается 50-100 живых запросов. Платный сервис понадобится позже, когда нужны частотность и разбивка по регионам.
Сколько времени нужно, чтобы SEO дало первый результат?
Первые сдвиги по показам обычно заметны через месяц-полтора после правок, ощутимые переходы на сайт, через два-три месяца. По конкурентным запросам сроки длиннее. Точной даты не назовёт никто, кто работает честно.
Чем SEO отличается от контекстной рекламы?
Реклама даёт клики сразу, пока вы платите, и останавливается вместе с бюджетом. Поиск приносит переходы без оплаты за каждый клик, но с отложенным и накопительным эффектом. Я обычно советую не выбирать, а запускать рекламу сейчас и параллельно строить поиск.
Что важнее для начинающего: техническая оптимизация или контент?
Контент. Технические правки убирают помехи, но сами по себе не создают спроса. Если страница не отвечает на запрос человека, никакая скорость загрузки её не спасёт.
Как понять, что SEO-оптимизация работает?
Смотрите не на позиции, а на показы, клики и заявки в Метрике. Позиции могут прыгать день ото дня, а рост переходов на нужные страницы, устойчивый сигнал. Плюс следите, по каким запросам вас начинают находить.
Можно ли продвигать сайт на конструкторе?
Можно, если есть доступ к заголовкам страниц и скорость в норме. Ограничения есть, но для пары десятков страниц их обычно хватает. Чаще проблема не в конструкторе, а в том, что все страницы сделаны под копирку.
Какие ошибки в основах SEO встречаются чаще всего?
Одинаковые заголовки на всех страницах, тексты ни о чём, отсутствие замеров и ожидание результата через неделю. Ещё частая история, работа без списка запросов: тогда непонятно, что именно вы продвигаете.
Заключение
SEO-оптимизация для начинающих пугает объёмом, хотя по сути держится на трёх вещах: знать запросы, отвечать на них страницами и мерить результат. Остальное, надстройка. Начните с одного списка слов и одной страницы под него. Через пару месяцев посмотрите, что изменилось в Метрике, и сразу станет видно, работает ли ваш порядок. Не хватайтесь за всё сразу, это самый быстрый способ бросить на середине. Без ошибок не обойдётся, у меня они тоже были.
👉 Подбор под ваш случай: формат работы под ваш проект
Автор: Виктор Строев