Продвижение сайтов: как это делается, 5 шагов до первых заявок
Как делается продвижение сайта, если без курсовой теории: сначала семантика, потом техническая часть, затем контент под найденные запросы, внешние площадки и только в конце, подсчёт переходов в Метрике. Порядок именно такой, и это не формальность. Был у меня случай, когда клиент пришёл с готовым списком ссылочных площадок и бюджетом, а на вопрос "по каким запросам вас вообще должны находить" ответить не смог. Дальше разберу каждый шаг по порядку и покажу, где спотыкаются даже те, кто в теме не первый год.
С чего начать продвижение сайта и что подготовить
Первое, что я прошу у клиента, не сайт, а доступ к Метрике и Яндекс Вебмастеру. Сайт я и так увижу, а вот данные о том, что уже происходит в поиске, иначе никак не достать.
Вторая вещь, которую вижу постоянно: человек начинает с переделки главной страницы, а про остальные даже не вспоминает. Бывает, что несколько хороших материалов уже лежат в индексе и дают показы, их нужно лишь подтянуть. Пока не посмотрите, что уже работает, ломать ничего не стоит.
Ещё понадобятся статистика запросов, список конкурентов и понимание, чем ваш оффер отличается от соседей по выдаче. Без этого шаги ниже превращаются в гадание.
👉 Что входит: услуги для разработки и поддержки
Как продвигать сайт по шагам: 5 этапов
Дальше, порядок, в котором я прохожу этапы сам. Каждый следующий бессмысленен без предыдущего, это и стоит запомнить.
- Сбор семантического ядра. Выписываю все запросы, по которым вас могут искать, и группирую по смыслу. Брать только частотные нельзя: фраза из трёх-четырёх слов часто приносит заявку лучше, чем популярная и размытая.
- Техническая подготовка. Смотрю, как поиск видит страницы: индексация, дубли, склеенные адреса, скорость загрузки, метатеги, мобильная версия. Если тут бардак, контент уходит в пустоту, поиск просто не берёт страницы в расчёт.
- Контент под запросы. Под каждую группу запросов нужна своя страница или статья, где на вопрос человека есть прямой ответ, а не общие слова про широкий ассортимент. Сюда же идут блог и внешние площадки, включая Дзен.
- Внешние площадки и упоминания. Ссылки со сторонних ресурсов, обзоры, ответы на профильных форумах. Честно: сегодня это работает слабее, чем пять лет назад, и точно не заменяет контент.
- Подсчёт переходов. Настраиваю цели в Метрике и смотрю, сколько людей реально перешло на сайт и что они там делают. Без этого вы будете отчитываться рассказами про рост охватов вместо цифр.
Первые три этапа дают результат не сразу, но именно они делают основную работу. Пятый, единственный способ понять, стоили ли усилия денег.
Где обычно ломаются
Ошибка первая, начинать с покупки ссылок. Видел такую кампанию: бюджет вложен в десяток площадок, а сайт еле грузится и половина страниц даже не в индексе. Деньги ушли, трафика нет.
Вторая, писать статьи без семантики. Текст может быть хорошим, но если он не отвечает ни на один живой запрос, показов не будет.
Третья, бросать на третьем месяце. Продвижение либо идёт постоянно, либо не идёт вовсе, а не включается кнопкой.
Четвёртая, не считать конверсию. Рост посещений ещё не значит рост заявок. Смотреть нужно на переходы и обращения, а не на красивую цифру в отчёте.
Разберите эти четыре точки заранее, сэкономите месяц и, скорее всего, часть бюджета.
Что понадобится: доступы, данные и время
Для старта хватает небольшого набора.
- Доступ к Метрике и Вебмастеру: без них вы работаете вслепую и не видите реальную картину.
- Список из пяти-десяти конкурентов: чтобы приблизить структуру к тому, что поиск уже любит.
- Таблица запросов с частотностью: чтобы понимать, за что цепляться в первую очередь.
- Человек или система, которые пишут и публикуют регулярно: контент, расходник, он быстро заканчивается.
У меня первый сдвиг по позициям виден через три-четыре недели, полная картина складывается за два-три месяца. У новичка на те же шаги уходит примерно вдвое больше времени, в основном на разбор данных.
Можно ли продвинуть сайт самому и дешевле
Можно, и иногда выходит неплохо, если есть время разбираться и не поджимают сроки. Чего нельзя ускорить: поиск сам решает, когда доверять сайту, и от вашего желания этот срок не зависит.
Опасно экономить на постоянстве. Одна хорошая статья раз в месяц погоды не сделает.
Дешевле всего выходит у того, кто публикует много и регулярно. Ссылки и разовая переделка сайта рядом с этим, дело второе.
С этим многие спорят, и я понимаю почему. Но по моей практике именно объём материалов под живые запросы даёт основную часть переходов, а всё остальное их только поддерживает.
Что делать, если не получилось
Если за три месяца позиции не двинулись, дело обычно не в текстах, а в технической части: сайт плохо индексируется или страницы похожи друг на друга. Это чинится, но требует разбора данных.
Звать специалиста стоит, когда нет времени на анализ и регулярную публикацию. Продвижение, работа, которая идёт постоянно, и тянуть её своими руками тяжело, если вы параллельно занимаетесь бизнесом.
Частые вопросы
Как продвигать сайт в поисковых системах с нуля?
Начните с семантики и проверки индексации. Пока вы не знаете, по каким запросам вас ищут и видит ли поиск ваши страницы, любые другие действия будут случайными.
Сколько времени нужно, чтобы сайт вышел в топ?
Первые сдвиги по позициям обычно видны в течение месяца, устойчивая картина складывается за два-три месяца. Срок зависит от конкуренции в вашей нише и от того, насколько хорошо сделан сайт технически.
Можно ли раскрутить сайт без бюджета на рекламу?
Да, если вкладывать время. Семантику, техническую часть и тексты можно делать самому. Быстро это не будет, зато каждый следующий материал работает на вас годами.
Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно?
Это список запросов, по которым люди ищут ваш продукт. Ядро нужно, чтобы строить страницы и писать тексты под реальный спрос, а не под собственные догадки о том, что интересно клиенту.
Чем SEO отличается от контекстной рекламы?
Реклама даёт переходы сразу, но только пока вы платите. Поисковое продвижение разгоняется медленнее, зато трафик остаётся и после того, как вы перестали вкладывать в него деньги.
Как понять, что продвижение работает?
Смотрите переходы на сайт и заявки в Метрике, а не только позиции. Рост показов без роста переходов и обращений означает, что вы приводите не тех людей.
Стоит ли нанимать агентство или делать самому?
Если у вас есть время разбираться в данных и писать, начните сами. Агентство имеет смысл, когда нужен объём и регулярность, а у вас на это физически не хватает часов.
Что делать, если трафик есть, а заявок нет?
Проблема чаще не в продвижении, а в посадочной странице и оффере. Проверьте, отвечает ли страница на вопрос человека и понятно ли из неё, что делать дальше.
Заключение
Продвижение сайтов не сводится к одной настройке или одному подрядчику: это последовательность шагов, где каждый опирается на предыдущий. Соберите семантику, приведите в порядок техническую часть, публикуйте под реальные запросы и считайте переходы. Тогда вы увидите, какая часть работы приносит клиентов, а какая просто красиво смотрится в отчёте.
Начните с первого шага на этой неделе. Не с переделки сайта, а с таблицы запросов: она покажет, за что стоит бороться, и вы сами увидите, как делается продвижение сайта.
👉 Цены и условия: стоимость и состав работы под ваш случай
Автор: Виктор Строев