Как открыть канал в Дзен: 7 шагов и настройка под поиск
Канал в Дзен открывается за один вечер: понадобится аккаунт Яндекса или VK и минут двадцать на оформление. Только канал "для себя" и канал, который приводит людей на сайт, отличаются в этих минутах почти всем.
Я запускал каналы для тридцати шести проектов и скажу как есть: дороже всего обходится ошибка не в первой статье, а в первые полчаса, когда заполняешь название, описание и адрес. Переделать потом можно многое, а вот короткие адреса разбирают быстро, осмысленный придётся занять сразу.
С чего начать до регистрации
Прежде чем нажимать "создать канал", ответьте себе на один вопрос: куда вы поведёте читателя. Пока ответа нет, лучше не открывать вообще, иначе получится дневник, который никто не читает.
А ошибку я вижу одну и ту же из раза в раз: канал заводят на своё имя и фамилию, пишут пару статей, а через месяц вспоминают, что вести его должна компания. Дальше замена названия, аватара, описания, и отписка тех, кто шёл на живой личный блог.
Соберите вводные заранее. Нужны имя и описание канала, картинка на аватар, ссылка на сайт и черновой десяток запросов, по которым вас должны находить. Список всё равно будет уточняться, но начинать с пустого листа неудобно.
Кому проще не собирать это руками, а передать вместе с наполнением, стоит заранее посмотреть, из чего складывается работа и как она считается по деньгам.
👉 Цены и состав: что входит в работу с каналом
Как открыть канал в Дзен: пошаговая инструкция
Дальше по порядку, как это делаю я.
- Заведите аккаунт. Подойдёт Яндекс ID или VK ID. В профиле укажите настоящие имя и фамилию: если однажды слетит доступ, поддержка сверяет данные с паспортом. Двухфакторную защиту через Яндекс Ключ ставлю сразу, у меня был случай, когда пустой ещё канал клиента пытались угнать в первую неделю.
- Проверьте адрес канала. Буквенно-цифровой адрес виден в ссылке, и его можно заменить на короткий и понятный. Если подходящий свободен, занимайте сейчас же: уговаривать владельца уступить занятый адрес бессмысленно.
- Создайте канал. Нажмите на аватарку в правом верхнем углу и выберите "Мой канал". Всё, канал есть, дальше вы попадаете в Дзен-студию на страницу "О канале".
- Заполните оформление. Аватар берут в PNG, JPG, BMP или SVG без анимации, на непрозрачном фоне и без мелких надписей. В лентах картинку ужимают в круг, и текст на ней превращается в кашу. Название, до 140 символов, описание, до 300 знаков с пробелами. Ссылку на сайт добавьте в этой же форме, она отобразится на странице канала.
- Добавьте контакты и доступы. В студии есть контакты и до пяти ссылок на соцсети. Личные сообщения включайте, только если готовы читать их каждый день. В разделе "Доступы" права выдаются коллеге или подрядчику, пароль от аккаунта передавать не нужно.
- Поставьте счётчики. На сайт, Яндекс.Метрику, в каждую ссылку из текста, UTM-метки. Без разметки вы увидите показы и дочитывания, но не переходы, и не поймёте, какая статья приводит людей.
- Опубликуйте первую статью. Через жёлтый плюс вверху выбираете формат (статья, короткий пост, видео), пишете, ставите обложку, публикуете. После модерации материал уходит в ленту и в поиск. Первые переходы на сайт появляются обычно через 3-4 недели, полная картина набирается за 2-3 месяца.
Где обычно спотыкаются
Чаще всего проваливают описание канала. Формулировка "личный блог о жизни и работе" ничего не сообщает поиску. Нужно, чтобы из описания было понятно, о каких темах вы пишете и кому это нужно: тогда канал показывают по запросам, а не только подписчикам в ленте.
Вторая ошибка, ссылки без меток. Через месяц в Метрике есть переходы, но непонятно, с какого материала. Повторить удачную статью нечем, слабые темы не отсеиваются.
Третья, выход раз в неделю. Дзен охотнее отдаёт охват каналам, которые публикуются регулярно, и два материала в месяц проигрывают потоку, где статьи выходят каждый день. Речь не про качество, а про объём: алгоритму нужен запас, чтобы пробовать вас на разных запросах.
И отдельно про оформление: чужие логотипы, включая знаки Яндекса, шокирующие картинки и нецензурную лексику правила площадки не пропустят. Такой канал просто не пройдёт проверку.
Что держать под рукой до старта и сколько это займёт
Подготовьте это заранее, чтобы не метаться между вкладками.
- Аккаунт Яндекса или VK с настоящими именем и фамилией, на него создаётся канал.
- Картинка для аватара в PNG, JPG, BMP или SVG на непрозрачном фоне: её ужмут в круг.
- Ссылка на сайт и установленная на нём Метрика, иначе переходы не посчитаются.
- Шаблон UTM-меток, чтобы видеть, какая статья привела читателя.
У меня пустой канал занимает около получаса, у новичка уходит час-полтора, и почти всё время съедает подбор аватара и описания.
Канал можно открыть быстрее и дешевле?
Можно. Завести канал за десять минут, ничего толком не заполнить и не ставить счётчики это работает, если пишете для себя. В бизнесе так делать нельзя.
Каждый текст стоит денег. Копирайтеры на рынке берут примерно от 550 до 1000 ₽ за тысячу знаков, статья на 8-9 тысяч знаков обходится в 4500-8200 ₽. При ежедневных публикациях только на текст уходит больше 18 тысяч в месяц. Если не считать переходы, вы не узнаете, окупилось ли это, и заплатите снова наугад.
Канал с аудиторией больше 10 тысяч подписчиков обязан стоять в реестре Роскомнадзора. Без метки "А+" на нём нельзя ни рекламу размещать, ни собирать донаты, а другие каналы не вправе брать оттуда материалы.
Метку выдают сервисы самих площадок, Дзен в их числе, но знать про это правило стоит заранее: рекламные интеграции на незарегистрированном канале, уже нарушение.
Если канал не пошёл: когда звать специалиста
Технически канал заводится без посторонних, тут никого звать не надо. Другое дело наполнение. Если за два-три месяца регулярных статей переходов на сайт почти нет, дело уже не в оформлении, а в семантическом ядре и структуре текстов.
Путей два. Первый, сесть и разобраться с запросами и аналитикой самому, времени это съест много. Второй, отдать поток материалов на сторону, а себе оставить контроль по отчётам: показы, дочитывания, переходы. Тащить на себе и настройку, и сотню статей в месяц одновременно не стоит, на пятом десятке текстов начинается халтура, и её видно по дочитываниям.
Частые вопросы
Что нужно, чтобы открыть канал в Дзене с нуля?
Аккаунт Яндекса или VK с настоящими именем и фамилией, больше ничего обязательного нет. Дальше в Дзене нажимаете на аватарку, выбираете "Мой канал", и он создан. Название, аватар и описание заполняются следом, но лучше не откладывать.
Можно ли создать канал в Дзене, если нет аккаунта Яндекса?
Да, вход сейчас возможен и через VK ID. Для обоих вариантов профиль проходят с настоящими именем и фамилией, чтобы поддержка могла подтвердить, что аккаунт ваш. Выдуманные имена в профиле лучше не использовать.
Сколько стоит открыть канал в Дзене?
Само создание и настройка стоят ноль рублей. Деньги начинаются на контенте: копирайтеры на рынке берут от 550 до 1000 ₽ за тысячу знаков, а при ежедневных публикациях бюджет только на текст переваливает за 18 тысяч в месяц. Плюс работа по семантике и аналитике, если делать её на стороне.
Как поменять адрес канала в Дзене?
Буквенно-цифровой адрес меняется в настройках на более короткий и понятный. Сделать это лучше до первых публикаций: пока канал молодой, меньше мест, где старый адрес уже засветился. Если адрес указан на сайте, придётся править и там.
Что писать в описании канала, чтобы его находили в поиске?
Опишите, о чём канал и кому он нужен, обычными словами и строго по теме. Формулировки вроде "личный блог о жизни" поиску ничего не дают. Лимит, до 300 знаков с пробелами, так что суть придётся уложить коротко.
Нужно ли регистрировать канал в Дзене в реестре блогеров?
Обязанность касается каналов с аудиторией больше 10 тысяч подписчиков. Без регистрации и метки "А+" на канале нельзя размещать рекламу и собирать донаты, а другим каналам нельзя брать оттуда материалы. Метку выдают сервисы самих площадок.
Когда канал в Дзене начнёт приносить переходы на сайт?
Первые переходы обычно появляются через 3-4 недели после старта регулярных публикаций. Понятная картина, какие темы работают, набирается за 2-3 месяца. Увидеть это можно только при установленной Метрике и UTM-метках в ссылках.
Можно ли вести один канал в Дзене на несколько человек?
Да, в настройках канала есть раздел "Доступы", где права выдаются другому пользователю. Это удобнее и безопаснее, чем делиться паролем от аккаунта. Публикации при этом выходят под одним именем, так что договориться о правилах стоит заранее.
Заключение
Открыть канал в Дзен это полчаса. Привести его в рабочее состояние, работа на несколько недель, зато каждый шаг проверяется цифрами в Метрике. Начните с малого: три запроса, три статьи, счётчик на сайте. Такой тест занимает пару недель и расскажет о канале больше, чем любой платный вебинар.
Если после теста захочется объёма, который одному не вытянуть, посмотрите, как устроена работа с каналом целиком.
👉 Стоимость работ: услуги по ведению канала и цены
Автор: Виктор Строев